10月21日，由白鲸出海举办的GTC 2021全球流量大会在深圳召开，本次大会围绕“探索 无限可能”为主题，汇集了众多出海行业专家和企业，共同预判出海航程的下一目的地，解析出海战略的进阶玩法。与此同时，第三届鲸鸣奖经过数月角逐也在当晚揭晓了最终榜单，共设有8大奖项，覆盖游戏、泛娱乐、营销、出海服务等多个领域。SparkX邑炎科技作为新生代跨境品牌全案营销服务咨询公司，凭借领先的数据科学、Martech等技术，以及丰富的跨境数字营销服务经验，荣获“2021年度品牌出海卓越伙伴”奖。
据悉，该奖项旨在表彰口碑优质、竞争优势明显的出海服务商，而今年也是SparkX与鲸鸣奖结缘的第三年，连续三年揽获不同的奖项，既是行业对SparkX跨境整合数字营销能力的认可，同时也更加坚定了SparkX深耕数字化、自动化营销的信心，探索通过更加数智化的解决方案，驱动跨境业务长效增长。
01
今年以来，跨境领域热度持续攀升，据企查查数据显示，2021年上半年共新增 5367 家跨境电商相关企业，同比增长 113%。而近两年受疫情影响，一方面国外线上消费渗透率快速提升，同时中国供应链优势也愈发凸显，在经济、政策等多方扶持的大背景下，不论是传统制造业品牌还是专注跨境的原生品牌，都在加速布局出海国际化业务。
随着行业生态愈发成熟，不同类型的企业，在不同发展阶段的营销需求也愈发多元化。新卖家不断涌入，成长和成熟型卖家在流量与销量的增长上也都遇到了一定的瓶颈，针对于此，SparkX将跨境卖家划分为起步型、成长型和成熟型三类，并分别为之提供客制化的营销解决方案，为卖家全生命周期的发展赋能。
针对起步型卖家，打开市场增收是关键，通过整合多方洞察数据制定整体运营思路，再利用标准化营销SaaS平台进行规模化运营管理，帮助企业快速成长，提升市场渗透率；而面对成长型卖家，打造品牌认知、提升运营效率是现阶段重点，基于数据和技术驱动的一站式智能营销平台，可以帮助客户推荐策略组合、批量创建广告活动并完成自动化管理，同时通过SparkX Studio优化创意视觉，帮助客户塑造更为本土化的品牌形象；对于成熟的品牌客户，则依托定制化的数据科学、Martech等技术，通过对全链路营销触点的自动化和智能化管理，帮助品牌进一步打通公域、私域流量，沉淀TA数据资产，从而反哺用户体验和产品的升级，实现更高的品牌溢价。目前，SparkX已经为超过1000家客户提供服务，包括安克、大疆、一加手机、傲基、美的、海尔等多个领域的出海头部企业，同时在韩国、越南、美国等国家和地区设立有分支服务机构。
02
纵观整个跨境行业，正在经历从“粗放型”向“精细化运营”的转型，而在激烈的流量和市场竞争环境中，随着营销渠道、需求的多元化，跨境营销也在进一步从数字化向自动化迈进。在这过程中，自动化、智能化的营销管理工具则是卖家实现这一目标的重要抓手。今年，SparkX在数据整合、技术研发和产品升级上，投入了大量资源，全面推行“产品即服务”理念，依托一站式智能营销平台——Xplatform实现“产品+服务+营销”三位一体，通过不断迭代升级的产品功能，解决客户日常运营痛点，帮助卖家打造精细化运营闭环，同时提升整体的运营效率和营销效果。目前，数据层面，Xplatform已经接入第一方、第二方、第三方等多方数据源，包括品牌在营销过程中不同维度的数据都可以自动聚合到数据中台，从而帮助品牌快速识别和管理全域TA标签，打破数据孤岛，建立完整且全面的消费者数据体系。与此同时，基于数据中台提供的数据整合与分析洞察服务，利用AI算法、智能营销引擎等技术，系统还可以建立投放预算、投放目标、不同广告活动及表现间的关系模型，从而制定最佳投放策略。在这过程中，对于多个广告账户中的不同广告层级的预算、竞价都可以实现自动化管理，进一步解决“千人千面”的个性化营销需求。相较于其他解决方案，通过Xplatform整体运营效率可提升30-60%，可以真正帮助企业做到降本增效，多元化以及全球化布局。下一阶段，Xplatform将持续深挖机器学习、数据建模技术，不断积累和沉淀不同阶段、类型的营销模型池，从而为更多品牌的高效营销赋能。SparkX邑炎科技CEO Emma Jiang表示，产品即服务，是一种思维和营销方式上的升级变革。SparkX致力通过提供覆盖营销全渠道、全链路、全生命周期的 Martech 解决方案，从根本上解决跨境品牌面临的诸多难题。而对于中国卖家来说，只有从根本上打造过硬的产品力、品牌力、创新力以及数字化能力，才能获得更长效的增长。
