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玩转亚马逊DSP，助力实现拉新引流、提升转化率的双重营销目标

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背景介绍

该卖家此前主要通过SP广告进行店铺和产品的推广，随着SP竞争愈发激烈，投放成本不断上涨，生意增长面临更大的压力。同时，由于产品子ASIN众多，SP广告在创意素材层面也无法满足受众需求，因此选择与SparkX合作，希望通过亚马逊DSP更精细化地运营，挖掘更多潜在客户，将适合的产品推送给更多目标消费者。

营销策略

在合作过程中，我们以手机型号为核心，发散性拆分定向人群。譬如：将产品分为iphone和Samsung两大类，再对不同手机做不同型号的拆分，针对不同型号定向不同标签的人群。再营销阶段，分别定向对一周内、14天内、15-30天等不同时间周期内浏览、点击过的用户再次触达。（这里我们对90天内购买过的人群做了排除）其次，创意素材层面，针对不同人群匹配不同的使用场景和风格，包括时尚风、运动风、保护等等，以满足不同用户的使用需求，实现千人千面的个性化推荐。

营销效果

DSP对比SP广告ROI提升

整体付费渠道ROI增加

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