该品牌属于成熟Top级家居卖家，在海外已形成一定的品牌效应，广告投放规模大且广告组合数量杂。在亚马逊DSP与SP广告上投入都很高，虽然转化率不错，但广告成本一直居高不下，想要进一步寻求降本增收的广告解决方案，平衡不同广告组合间最佳预算分配。

该卖家认为DSP广告就是用来打曝光的，所以想要将预算重点放在SP广告上，以此获得更高的转化，增加利润空间。利用AMC的重合分析，数据表明同时被两种广告触达的人群转化率增长了16.7%，由此可推断DSP与SP广告间存在协同作用，且DSP广告对于SP转化有促进作用，不应将预算重点倾斜到SP广告，应进一步分析营销各链路触点对用户购买行为的影响。

根据AMC的人群分析可全面刻画消费者购买路径，数据显示该品牌42%的最终消费用户首次触点皆是由搜索驱动的，由此说明要不断加强品牌DSP广告中Awareness层面的影响力度，保持自然流量稳步提升。同时引入更科学的“马尔可夫链模型“分析各营销触点对消费者购买的影响权重，从而得出不同广告组合间最佳预算分配，预算优化后该品牌用户转化率提高15.9%。